乐视与咸蛋动画逆天合作 《快递侠》引发动画植入广告新潮流

2016-09-06 09:37 · 来源:动漫界 · 编辑:影 ·
   
摘要: 当今社会内容产业迅速发展,电影、电视中的植入广告已经屡见不鲜,很多内容投资人和广告主都瞄准了内容植入这一全新领域。

当今社会内容产业迅速发展,电影、电视中的植入广告已经屡见不鲜,很多内容投资人和广告主都瞄准了内容植入这一全新领域。但是在复杂的媒介环境中,被广告轰炸的受众显示出越来越明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任,甚至产生嫌恶感。想要避免这种失败的广告植入,需要让广告也变得具有吸引力。

现在高人气动画《镇魂街》在点击量和口碑上处于国产动画的前列,但是在动画广告定制植入上,受限于其神鬼题材,商家很难植入到剧情当中,形式上也难以保证质量,甚至会对动画和品牌产生影响。

画江湖《灵主》等一系列武侠题材以游戏导向,由于本身的武侠题材,现实中很多品牌的内容植入比较困难,又容易显得突兀,在商业化这个领域,《灵主》选择了标准的前贴后贴的广告植入形式。

相比之下,对于商业品牌而言,都市题材的剧集本身,具备了天然的植入优势,有趣好玩的植入广告能把品牌和产品广告融入到情节、场景、道具和对话之中,观众不会反感,甚至会对品牌好感度有所提升。近来,咸蛋动画出品《快递侠》的广告植入方式,成为广告定制植入的一股清泉,相信会将更多品牌吸引到动画广告定制植入的潮流中。

咸蛋动画出品《快递侠》系列原创动画,凭借幽默恶搞的画风,脑洞大开的剧情,迅速席卷各大网络平台,吸引到在众多生态品牌中脱颖而出的乐视密切关注,进行了一次逆天合作,用动画的表现形式向观众讲述乐视生态系统。

在《快递侠外传》70话的国产超级英雄世界中,地球即将毁灭之际,快递侠和一个绕口令魔人展开了一次关乎世界存亡的战斗,双方展开了激烈的绕口令对攻,快递侠放出了大招——乐视生态绕口令,最终快递侠成功用这条逆天的广告保护了地球。

在这样顺滑的剧情之下,受众们一是被创作者的脑洞之大所震撼,二是被“乐视生态助力快递侠拯救世界”的品牌植入方式惊呆。乐视生态通过与《快递侠》的合作,将乐视“打造平台+内容+终端+应用垂直整合生态系统”的品牌愿景、“不断改变人们的互联网生活方式,持续改善人类的生存环境”的品牌理念、以及“成为全球化的世界级公司”品牌使命等内容植入其中,让乐视品牌凭借“宇宙第一绕口令”的光环又火了一把,而《快递侠》的出品方咸蛋动画也在本次合作中展示了其出色的动画和策划实力,让广告植入更有趣味性,让观众在不知不觉中就笑着看完了一次广告,可谓双赢。

现在国产的优质动画逐年增多,在一个还未被开发的广告植入领域,对于品牌和动画ip而言,都是一种探索,看起来谁也不知道会得到怎么样的结果。

咸蛋动画显然走在了动画广告定制植入的前列,其实与乐视的合作并不是第一次尝试这种合作形式,此前已经有不少与大品牌合作的案例和经验,包括为大众点评定制《点评侠》、为黄太吉定制《外卖侠》以及华为手机5S的动画定制广告,咸蛋动画已经探索出了一套与大品牌合作的成熟制作模式。

其实,国内的优秀动画不少,但是为什么《快递侠》等少数动画作品会受到大品牌的青睐呢?

我想可能归结于以下几个原因。

1 2亿点击量

咸蛋动画出品的《快递侠》仅仅上线8个月,便宣布获得2亿的点击量, 比起目前的《尸兄》在上线9个月之后才拿到1亿点击量,这个是一个令人惊讶的成绩,这意味着已经有至少400万人次观看了这部动漫作品。乐视选择《快递侠》合作首先是因为后者有足够的群众基础,这样品牌才会有曝光,植入才有意义。

2 高质量口碑佳

《快递侠》无论从故事、价值观世界观设定,还是编剧风格和画风来看,可能将是一匹可以跑很久的黑马。在保持高速度的更新频率下,《快递侠》始终保持着高质量的制作水准, 无论是从剧本还是到台词剧情,透露出浓浓的互联网话题味道,让受众们在看动画的同时也能讨论一下互联网世界的热点,兼具高质量和话题性,大品牌植入肯定不想太low,快递侠与乐视的合作也是其好口碑的一个反馈。

3 巨大的商业空间

这是最重要的一点。

《快递侠》作为一匹黑马,还是一匹可以跑很久的黑马,依靠其巨大的商业空间。 这种感觉其实来源于整个“超人就业协会”这个体系,“超协”下面的超人又被分为甲、乙、丙三级,每一个超人都是以各行业属性进行建立,比如:快递侠与物流、减肥美少女与运动、隔壁老王与基层领导、金剪刀托尼与美业,每一个超人的技能招数也都和行业有密切的关联。完整的职业属性和复杂的矛盾给予大品牌巨大的产品植入空间,《快递侠》吸引乐视的地方在于,《快递侠》在题材上具有优势,动画本身的恶搞风格和夸张的表现手法,可以为乐视提供完美的品牌植入方案,让广告植入更有趣,更好玩。

不论如何,乐视与《快递侠》的合作都对动画植入品牌的方式提供了巨大的想象空间, 相信未来在《快递侠》中还会看到更多大品牌的身影。而国产的优质动画想要走得更远,《快递侠》这批黑马的奔跑速度无疑为中国动画提供了借鉴,想要做站得住脚的好动画,还是要坚持高质量,这样才能有好口碑,进而开发创造价值的商业空间。

TOP

  • 日排行/
  • 周排行/
  • 原创/