卡通表情包商业价值显现 资金不断涌入成为潜力IP

2016-09-28 10:31 · 来源:动漫界 · 编辑:影 · 作者: 程丽仙
   
摘要: 从中秋节到国庆节这段时间里,与发、抢红包有关的表情包应是网络社交平台上最常用的语言,大家都借着那些卡通化形象传达着“嘘寒问暖不如巨款”“那个发红包的好帅”“一下子错过好几个亿”等想法和情绪,虽然,很多人未必知道那些形象叫嗷大喵、制冷少女、发射小人……

这些大小不超过100k的小体量产品可谓是给动漫业加分的小可爱。从左至右为六妹、小囧熊、炮炮兵、气泡狗。

从中秋节到国庆节这段时间里,与发、抢红包有关的表情包应是网络社交平台上最常用的语言,大家都借着那些卡通化形象传达着“嘘寒问暖不如巨款”“那个发红包的好帅”“一下子错过好几个亿”等想法和情绪,虽然,很多人未必知道那些形象叫嗷大喵、制冷少女、发射小人……

在这个“无表情不社交”的时代,对很多动漫形象而言,表情已是必备的产品形式之一,尽管不像常规产品那样可以在影院付费欣赏或在市场上买到,但表情的“钱途”自有一套。

  影响动画创作和社交文化

11年前,常州卡米文化有限公司推出了一个头戴军绿头盔、身穿军绿短裤的卡通小男生形象,取名“炮炮兵”。次年,团队的设计师郭征开始设计一些炮炮兵表情,因为他注意到用户在网络上对“无意义表情”有需求——在表情达意之外还要没话找话。

“炮炮兵是最早一批开始做网络表情的动漫品牌,那时做表情的平台很少。我们最初提供给一些BBS论坛以及以白领人群为主的MSN使用,2007年腾讯开始做表情业务,炮炮兵入驻了,之后一下子爆火。”常州卡米文化有限公司市场总监戈景瑞告诉记者。

现在,炮炮兵入驻合作的表情平台包括微信、手机QQ、搜狗、陌陌等。“从传播效果来说,几个平台都很棒,但略有不同,比如搜狗,是跨平台的,而微信和手Q是目前风头最劲的全民社交软件,表情使用量巨大。”戈景瑞说。

微信在2013年推出表情商店,曾尝试以每套6元的价格让用户付费使用表情产品。2015年7月底,微信表情团队发布公告称,“我们在过去上线了很多引进的国际知名表情形象,然而在实际发送的过程中,来自本土艺术家、工作室的表情作品,更受微信用户的欢迎。现在微信表情商店对所有艺术家开放,我们期待看到你富有创意、精心为聊天而制作的表情投稿。”

这意味着只要你有能力创作gif动态图,就可以在微信表情开放平台上注册并上传表情作品。中国传媒大学动画与数字艺术学院在读博士刘书亮将此称为“可能同时改变动画和社交的新变化”,他认为,将有大批动画人投入新一轮创作,因为gif好做、工作量小、成本低。“此前,微信上的动态表情一直比较乱,多为用户自存,操作比较费劲,数量也有限制。但开放投稿之后,通过官方审核的聊天表情数量会急剧增加,必将成为一种新的社交文化。”刘书亮说。

  用表情包别忘了“赞赏”

“目前,微信表情商店有超过3500套表情。”微信团队有关人员告诉记者,微信不向作者收取费用,作者免费自助投稿,通过审核后,自由安排上架日期。

小囧熊首套表情在2015年10月上架,创作方是成立于2010年的欧蓝达动漫,旗下还有蛋黄鸡、佛果果、哆哆星座等表情系列。“我们是第一家接触微信表情的公司,微信表情商店还没有上线,我们就通过内部消息知道了,可惜当时没入选。”欧蓝达动漫创始人“自由奴”对记者说,现在的小囧熊表情不定期更新,都是外发制作,公司出文字创意。“目前9套表情产品中效果最好的是第一套,当月完成了3000万的发送次数,排名第三,差一点进精选。”

和小囧熊同时进驻微信表情的炮炮兵目前有第1—3弹、闹新春、炮罗5套表情。“‘第1弹’在3个月里的下载量超过了1亿。现在除了在一些特定节日配合推出一些特殊表情之外,基本3个月左右出一套新表情包,实际制作则是一个半月制作一套,会有一定程度的保留或提供给其他战略合作平台。”戈景瑞说,在和表情平台合作的最初几年里,表情产品并没有收入,都是和平台进行资源置换。

这种情形在去年底出现了变化。2015年12月2日,微信表情商店向所有投稿艺术家开放了打赏功能,表情的使用者可以点击“赞赏”给作者发个1至200元不等的红包。“除此以外,创作者在微信平台目前没有其他收入来源了。不过,通过表情打出名气后,创作者可以跟企业进行授权合作,一般这类收入比较可观。”微信团队对记者表示。

戈景瑞回忆,打赏开通时炮炮兵‘第一弹’上线两个月左右,没想到获得了20万多元的打赏。“有点意外。我们非常看重免费下载的打赏模式,这说明了大家对炮炮兵的喜爱程度。”他说。

今年8月上架的小囧熊第六弹表情包已获得3500多人的赞赏。“小囧熊表情获得的打赏总收入有10多万元。”“自由奴”告诉记者,在拉杆箱、公仔、抓娃娃机等领域也都做了授权,但盈利能力一般,因为销量没有上来。“归根到底还是品牌拉力的问题。动漫品牌的形成可借助多种内容方式(漫画、动画等),只通过表情来拉动比较单一,很难有高度、厚度。”

  表情包的商业价值在显现

在谈到表情包收益的话题时,有句话常被提到——“日本社交软件LINE在2015年从表情包获得的分成达18亿元人民币”。作为国内当下最火的社交软件,微信在表情包领域有何构想?

对此,微信团队表示:“在表情商业化方面还在进行不断深入的探索。微信表情更重要的功能是提升用户活跃度,所以,微信很早就开放了自定义表情,让用户直接上传表情来丰富自己的表情库。未来,微信也主要以提供更多更好的表情为目标,让表情在微信里更容易使用、更容易传播,通过提高形象曝光,间接为表情商业化提供帮助。”

表情创作者们倒也不必因此心系LINE,因为表情包的价值已被其他力量挖掘。据自媒体“三文娱”8月中旬发布的统计数据,厦门飞博共创网络有限公司已投资了潘潘达60万元、面具萌叔30万元、制冷少女300万元、想念熊200万元、牛轰轰200万元、大力金刚1200万元,这些风靡于微信微博的卡通表情成长为IP的潜力正在显现。

几天前传出的一个消息更令表情创作界振奋——2006年诞生的表情包明星“兔斯基”要上大银幕了。据报道,特纳公司亚太区已经与腾讯影业达成合作,将在2017年开机,融合电脑动画制作和真人实景拍摄一部表情IP大电影《兔斯基》,预计2018年上映。

从这个角度而言,起于社交需求的表情包作为一种小体量动漫产品正在给行业“加分”。“不管是电视动画还是动画电影,其中的卡通形象基本都会考虑通过表情来加深与用户的互动,以获得更多人的喜爱,这也是品牌打造和维护的一种需要。”戈景瑞说,“此外,也有越来越多的传统企业开始用表情介入营销,跟用户沟通的同时传递品牌理念,这些都会让表情的呈现更个性化,发展更多元化。”

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