光线对《你的名字。》的宣发可谓诚意十足

2016-12-07 10:07 · 来源:动漫界 · 编辑:影 · 作者: 杨梦莹
   
摘要: 首日超七千万元票房的成绩并不令人惊讶,毕竟《你的名字。》在日本和香港都成绩不俗。截至12月4日零点,《你的名字。》票房破2亿,各大媒体和影评人也是一片好评,票房口碑双丰收,人们对它的票房预测期望值也从2到3亿变为10亿。

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首日超七千万元票房的成绩并不令人惊讶,毕竟《你的名字。》在日本和香港都成绩不俗。截至12月4日零点,《你的名字。》票房破2亿,各大媒体和影评人也是一片好评,票房口碑双丰收,人们对它的票房预测期望值也从2到3亿变为10亿。

宣发先行,唯美壁纸引爆朋友圈

继去年《哆啦A梦:伴我同行》在国内取得5亿多元的票房成绩,今年小丸子、蜡笔小新、柯南、路飞等经典动漫形象纷纷登上大银幕,与两周前悄然上线的名侦探柯南剧场版不同,《你的名字。》上映前声势浩大,导演新海诚首次来华、同款滤镜霸屏朋友圈、方言版海报蹿红网络等不一而足,而这一切,都与《你的名字。》背后的宣发方——光线和猫眼不无关系。

宣发和营销是电影产业链条上的重要一环,社交媒体火了之后,甚至出现了以电影营销为主要业务的公司。人们的消费行为层层递进,是由认知到态度,再到行动的过程,宣发和营销能够最大程度提高人们对电影的认知度,帮助电影找到合适的观众群,也自然而然影响电影票房。

好莱坞商业电影的宣发费用通常占到影片投资的30%~50%,2010年我国上映的《让子弹飞》通过5000万的营销费用缔造了6.7亿的内地票房,被看做是电影营销的经典案例。

据艺恩数据显示,2015年票房过5000万的67部国产电影中,48部由第三方电影营销公司进行营销,有些电影营销费用高达总费用的一半,从以上数据不难看出电影营销的重要性。

与普通电影营销的势头相比,日本动漫电影在国内的营销一向很弱,一方面日本动漫电影多以批片形式引进,票房超3000万就基本能实现盈利,票房压力不够大,宣发动力自然也跟不上。

另一方面,引进动漫电影的时间过于匆忙,上映前往往只有一两周,根本来不及做详细的宣发规划。最重要的是,动漫电影在国内受到较大关注才一两年时间,在动漫电影的宣发上没有相应的人才和经验,引进方往往押注日本动漫电影本身具备的IP和粉丝聚集属性,忽略宣发环节。

比起之前的动漫电影宣发,光线对《你的名字。》的宣发可谓诚意十足

1)与时光相册合作,发布一款新海诚电影风格同款滤镜H5;

2)和日本负责《你的名字。》发行的公司东宝合作,邀请新海诚到中国进行动漫电影交流;

3)光线控股的猫眼对《你的名字。》进行了大量票补,每张电影票补贴8.1—10.1元;

4)猫眼根据平台大数据对观众用户进行画像分析,通过节点内容投放、不同票补分配等进行差异化、精准化营销。

背水一战,光线打响动漫产业第一枪

据媒体报道,光线给发行团队制定的目标是在《你的名字。》上映10天前,搞定首日2万场的预售。不管是线上的宣传营销,还是线下的影院排片,光线卯足了劲要在这部动画电影上做出些成绩。

深究光线此次发力《你的名字。》的原因,不仅是票房收入那么简单。

《你的名字。》由中影引进、“华夏”挂名发行,光线是实际发行的操盘手。国内只有中影具有进口片的引进权,发行权掌握在中影和华夏两家公司手中,民营电影公司想要涉足进口片,只能从批片着手,参与中影或华夏的“协助推广”。

光线此次能成功获得影片的院线放映和网络版权,得益于其投资的一家叫日本通耀的公司,这家公司既是光线连接日本出版社和电影公司的纽带,也是日后光线进军日本市场的敲门砖,《你的名字。》是第一次合作尝试,对光线来说意义深远。

从票房收入角度看,《你的名字。》日本上映之后国内就有盗版资源流出,新海诚导演的作品也并不像《海贼王》、《名侦探柯南》等从漫画起就积累了一大批拥趸的粉丝,倘若光线不在宣发上做文章,票房或惨淡收场也未可知。

当然,光线押注《你的名字。》也不是一场完全没有把握的赌注,虽然新海诚导演的电影缺乏IP,被人认为过于文艺小清新,但这部电影恰好弥补了此前新海诚导演过去故事性弱的缺陷,美好的爱情故事比热血的寻宝故事更有长尾效应,能号召不同年龄层的人群走进影院。

光线的动漫产业布局

经历了2014年《魁拔3》的票房不济,2015年《大圣归来》的票房奇迹,2016年《大鱼海棠》的众说纷纭,国内观众已经能接受认真讲故事的动漫电影,不止于合家欢的低幼动漫。

光线传媒去年就开始布局动漫产业,成立“彩条屋影业”动漫集团,先后投资了13家动漫公司。

光线传媒动漫产业布局.jpg

继《大鱼海棠》后,看好动画的王长田能否通过《你的名字。》再次证明自己的战略眼光,彩条屋这场引进日本动画电影的战役能否打响第一枪?票房成绩将会作出应答。

《你的名字。》已经是今年引进的第8部日本动漫电影,随着日本动漫电影在国内票房不断走高,明年或许会是日本动画电影在国内的爆发年,将有更多影片在国内上映。

国内各大公司也纷纷瞄准了动漫电影市场,除了以影视为主业的光线涉足动漫产业,华策影视通过投资鲜漫文化、夏天岛、A站等公司也在布局。腾讯影业设立专门的工作室创作动漫电影,奥飞娱乐、华强方特等早已是动漫电影的老玩家。

据智研咨询提供的数据,2015年我国动漫产业产值已达1132亿元,并且每年以30%的速度增长,在今年大量动漫电影对市场进行了培育的情况下,人们对非低幼向的动漫电影接受度加大,明年,或将迎来动漫电影的美好时代。

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