黄金时代到来!视频网站助力,国产动漫全产业链如何升级再造?

2017-04-12 17:42 · 来源:动漫界 · 编辑:CmsTop · 作者: kuchuan
   
摘要: 面对移动互联网生态的“狂风暴雨”,社会各领域都在经历思维方式、生产方式甚至组织架构等体制机制层面的嬗变。

面对移动互联网生态的“狂风暴雨”,社会各领域都在经历思维方式、生产方式甚至组织架构等体制机制层面的嬗变。

优质内容的生产者无法忽视平台终端的崛起,毅然颠覆“酒香不怕巷子深”的传统观念,积极与各领域的优势资源“握手言和”,并探索合作的多维结构,从内容生产、运营推广到产品附加值的拓展,正在商业资本的驱动下,逐渐构建完整并充满想象空间的“产业链共同体”。

作为文化产业领域的“复兴之子”,国产动漫的任何一次探索,都背负着我们深深的期待和衷心的祝福。

在当下网络视频平台竞争激烈的格局中,诸如腾讯、网易、优酷等日益崛起的视频平台,正以更前卫的观念和宽阔的视野,探索优质国产动漫的全新产业链条,从孵化生产到运营推广,上下游的有机互动和融合,让各种产业附加值的惊喜“破土而出”。正如有文提到,国产动漫的黄金时代已经到来。

2017年3月30日,国产动画《全职高手》在北京举办了“十年荣耀巅峰回归”上线发布会。作为拥有巨大粉丝基础的知名小说IP,《全职高手》驶向动画的蓝海,其背后依托腾讯视频的巨大平台资源禀赋,以及其丰富的商业营销和运营模式,多方主体协同助力挖掘国产动画的商业价值,并努力促成商业变现。

此种跨界合作、整合优势资源聚集发力的方式,对整个行业都有很大启示。

集聚视频平台生态资源,创新动漫运营推广模式

国产动画与视频平台的携手联合,绝非只是巧合和偶然,其背后隐藏着国产动画飞速发展和转型升级的“蛛丝马迹”。

优质内容层出不穷,一些动漫小说IP已经具备招揽粉丝群体的能力,但却因为缺少“最后一公里”的规模平台助力,而遗憾止于进入视频国度的门前。

如今国产动画能够与不断成熟的视频网站联手,可以说其背后蕴含着媒体格局、传播生态、商业资本等多种因素的深刻影响和驱动。

一方面网站视频平台的兴起,吸引并积累了大批的年轻用户,逐渐培育出全新的内容商业王国。在这里,他们集内容创作者和消费者为一身,包括动画、电视剧、电影在内的多种内容形态甚至“摇身一变”,被贴上网络的标签,绽放新颖的内容和话语魅力。

从当年《十万个冷笑话》在网络上的爆红,到传统IP《秦时明月》以及外传《天行九歌》也开始“弃暗投明”,另立炉灶。

另一方面是视频平台骨子里的“生态基因”,以及其开放的平台入口,使得它能够不断与商业品牌等主体嫁接融合,从而具备了契合新传播语境的商业推广和运营能力,让国产动画插上“优势平台的翅膀”,飞得越来越高、越来越远。

如今国内顶级IP《全职高手》在4月7日于腾讯视频首播,仅上线3小时播放量已突破5000万次,弹幕互动量达到30000条以上。完美的开始预示着腾讯视频已经打开资源的宝库,助力其实现与泛娱乐产业,谈一场风花雪月的爱情。

纵览腾讯视频与国产动画的“浪漫爱情故事”,从之前《择天记》《斗破苍穹》的成功,就可以窥探腾讯视频已经积累了丰富的运营经验,而其自身年轻用户的受众价值,以及腾讯大生态的社交优势,对于《全职高手》未来实现更宽阔的推广,有着更为积极的意义和影响。

但需要注意的是,不同于电影、电视剧等形态内容,动漫内容身上二次元的特质,需要有相应的资源与其匹配,而强化腾讯平台的娱乐互动功能,兴许是两人擦出爱情火花的方式。

跨界思维创新营销模式,增强内容商业变现能力

曾几何时,国产动画具备优质的内容、雄厚的商业资本,但其薄弱的商业变现能力,一直成为掣肘其建立大生态格局的瓶颈,其中缘由包括其自身二次元超现实特征如空中楼阁,与现实之间隔阂颇深,限制它寻找到内容与品牌、受众等多层面的交集。

但随着国产动画内容和营销的深度结合,我们探寻到实现它商业变现甚至增值的渠道。

其中打破“次元壁”的“二次元营销”概念,成为变现和增值过程的关键突破。

以《全职高手》为例,腾讯视频与麦当劳在3月份,携手推出120秒《全职高手》(福利篇),不仅实现快餐品牌和腾讯视频之间的资源互助加持,而且推动《全职高手》实现线上线下的多维宣传推广,实现内容、平台和品牌的深度融合。

其中麦当劳门店推出《全职高手》主题麦乐卡,把动漫内容和品牌嫁接,最终得到的效果是动画粉丝前往门店消费助力,将二次元的内容吸引力转化为三次元的消费动力。

而以往动漫的营销大多局限于动漫展、cosplay活动等,此举创新,其实突破了国产动画营销单一化、同质化的传统,在投放策略、产品衔接方面出奇制胜。

此次围绕《全职高手》的创新,探索出国产动画“平台+品牌+内容”的成功模式,不仅对国产动画有巨大启示,甚至对整个内容行业都有积极的价值意义。即要用更开放的态度,推动实现跨界合作,实现用户和消费者的场景转化,以提升参与感和沉浸感为抓手,实现多方利益共同体的变现目标。

助力开发动画IP全产业链,构建价值生态闭环

在全产业链构建过程中,视频网站在动画市场内部,已经推出系列的经验举措,包括孵化IP其实就是占据产业链上游高地的有效探索,而经过市场和专业的双重考验,证实已经建立起较为完善的起点环节。

视频平台的参与加持,拓展了国产动画打造IP产业链的弹性与空间。简单来说,即项目更富有可执行性,并且能够形成闭环。

纵览国内视频平台,介入动漫的方式和程度各有不同。有的是推出动漫“创计划”,通过每年投入数亿元资金支持、孵化国产动画的精品内容,每部作品的巨量化投资,使其备受行业关注。还有的平台则是加强自制动画,众多自制动画都取得了不错的点击成绩。

而腾讯视频则是发挥自身资源禀赋,在构建生态层面频频发力。

目前,腾讯视频拥有海量的IP资源,腾讯动漫漫画数量繁多、类型多样,而更为关键的是,腾讯内部的游戏公司具备实现二次元内容转换的优势,能够协同属于腾讯互娱的阅文集团,共同打通动画上下游产业的隔阂壁垒,构建一体化、闭环式的生态格局。

鉴于国产动画巨大的商业潜质,国内视频网站纷纷发力,从孵化、创投、制作到运营等各个环节,探索价值爆点、提升自身在整个领域的核心竞争力。加上国产动画已经打通游戏、文学和动漫之间的壁垒,形成了较为成熟的生态。

因此,探索动画IP的全产业链开发,实现内容更多维、更细化的价值增长,便成为整个行业的路径。

TOP

  • 日排行/
  • 周排行/
  • 原创/