B站能否赶上这趟内容付费快车

2018-01-05 11:14 · 来源:动漫界 · 编辑:影 · 作者: 卢扬 邓杏子
   
摘要: 就在不久前,B站公布1月新番阵容的同时,也公布了部分番剧“付费先看”的说明。1月1日,B站番剧运营组发布公告称,应版权方东京电视台要求,即日起,东京电视台番剧对非付费用户将加载至少1分钟的贴片广告,并且不能被跳过。

就在不久前,B站公布1月新番阵容的同时,也公布了部分番剧“付费先看”的说明。1月1日,B站番剧运营组发布公告称,应版权方东京电视台要求,即日起,东京电视台番剧对非付费用户将加载至少1分钟的贴片广告,并且不能被跳过。大会员用户以及在B站承包过番剧的用户在观看时不会加载广告。一系列商业布局背后,B站如何破解盈利难题?

试水“付费先看”

新的一年,B站大手笔购入了29部番剧的版权,但对于B站用户而言,在B站全站免费、无广告观看番剧的日子可能一去不复返了。不仅部分番剧会加载贴片广告,根据此前B站的官方公告,这29部番剧中,有8部番剧将采用“付费先看”的模式。

为配合“付费先看”的实施,从1月1日开始,B站将进行“大会员半价购买”的活动,用户可以用4.2-4.8折的价格购买B站的大会员,其中,年度大会员所需费用为98元,所有B站的大会员都享有优先观看最新一集的权利。对于不是大会员的用户,部分版权方同意单独购买单部番剧,价格为每部10B币。

早在2016年,B站就在版权方压力下,在部分番剧加载了贴片广告,并于同年10月上线了“大会员”业务。区别于普通会员的“零福利”,“大会员”业务根据用户购买时常的不同,会享受到抢先观看、钛合金画质等不同程度的福利。

B站方面表示,从2014年购买正版番剧以来,一直实行无广告免费观看模式,但近两年来付费观看在业界已经成为主流,多家版权方要求B站与其他行业平台保持一致,否则将不再与其合作。未来,B站每季新番上线之前,均会与版权方协商,对部分番剧实行“付费先看”模式。

实行“付费先看”的背后,固然有来自于版权方的压力,“目前,包括爱奇艺、优酷等在内的视频网站都在发力做垂直内容领域的业务,内容付费也成为主流的商业模式。这种情况下,版权方的话语权也在不断提升,他们的要求对于平台的内容播放形式和业务形式也会有影响”。易观国际新媒体分析师马世聪说道。

用户吸引力不大

B站曾在2014年做出的“所购正版新番,永不添加贴片广告”的承诺在先。这两项举措引发了大量用户的质疑,最终,B站董事长陈睿不得不公开做出“贴片广告可拖动进度条跳过”等声明,而“大会员”运行一个月后,B站官方表示,“大会员”可使用积分兑换。

鉴于前车之鉴,此次B站“付费先看”和贴片广告的施行能否让用户普遍接受也有待进一步观察。“1月有很多期待已久的新番,即便需要付费,98元的年度大会员费用也很划算,但问题在于,年度大会员没有太多能吸引我的福利。”B站资深用户杨女士告诉记者。

“不像微博,就算业务有所调整用户只能很被动地去接受。B站的用户黏性很高,平台用户之间的氛围很好,对平台有强烈的归属感,这也会导致平台做出商业化调整后,用户的情绪会比较容易扩散,可能还会引起部分用户的不满。这需要B站在发展付费模式时与平台本身的调性相结合,提升平台用户对于付费模式的接受程度。”马世聪表示。

会员福利需更实用

无论如何,B站仍是目前国内最大的二次元用户社交网站之一,由于近年来B站在动漫、游戏、直播等业务上的拓展,B站也拴住了大量的二次元用户。据陈睿公布的数据显示,B站的活跃用户已经超过了1.5亿,基于庞大的用户群体,平台的播放量也在迅速攀升,每天的视频播放量超过1亿次,原创投稿总数超过1000万。

得益于游戏业务,公开数据显示,2017年1-4月,B站营收达7.292亿元,盈利9854万元,其中,游戏代理和联运营收高达6.41亿元。从业者认为,此前通过无广告形式,B站获得了大批用户的青睐,游戏联运作为一个相对成熟的商业模式也有利于B站未来的发展。但在差异化的视频服务已成为视频网站未来发展趋势的情况下,对于B站而言,不管出于成本的考虑、营业模式的多样性,还是拓展更多有付费能力以及付费意愿的会员角度来说,也需要尝试更多的变现模式。

“之前B站推出的大会员和普通会员相比,服务上并没有存在较大的差异性,但是现在随着‘付费先看’模式和贴片广告的加入,B站的大会员有了差异化内容。但如何在付费会员这条路上走得更远,还需要B站在调整平台用户的行为习惯上做出努力,与此同时,提供更多的更为实用的会员福利。”马世聪强调。

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