腾讯刘宪凯:专注正版、品质,鹅漫U品对次品“零容忍”

2018-05-29 11:03 · 来源:动漫界 · ·
   

2018年5月28日,“U势——腾讯衍生品生态平台暨鹅漫U品APP发布会”在深圳召开。已经孵化一年的腾讯衍生品生态平台——鹅漫U品宣布将面向多个领域开展合作,将其作为衍生品生态平台的能力开放给合作伙伴,猫眼、奥飞娱乐成为首批 合作伙伴。同时,发起衍生品行业正版化及建立行业质检标准的倡议,并宣布设立行业原创项目基金1亿元用以推动行业健康发展。在会议上,鹅漫U品也推出了独立的APP以及小程序。

腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯现场阐述鹅漫U品在构建IP衍生品生态方面的能力优势及未来规划,并宣布鹅漫U品APP上线。刘宪凯表示,当前IP衍生品已经渗透到生活的方方面面,但国内的衍生品产业长期受制于盗版、品控等难题,造成上下游无法打通,产业恶性循环。作为当今年轻人接触衍生品的重要入口,鹅漫U品致力于为用户带来高品质的衍生品产品体验,连接用户、作者、工厂、设计公司、版权方,并将其作为衍生品生态平台的能力开放给合作伙伴,一起构建IP衍生品生态。

(腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯)

盗版、品控成衍生品行业两大痛点

衍生品行业是近几年出现的新业态,是伴随着我国影视、形象、动漫、游戏、明星等产业领域高速发展而产生的新兴经济领域,并且已经渗透至我们生活的方方面面。对于衍生品来说,年轻人是最大的受众群体,如今年轻人喜欢的商品几乎都带有IP属性,并且他们对这种IP衍生商品有着的强烈的热爱。

但是目前市场供应能力还比较初级,盗版之风严重,也存在较为严重的品质问题。IP可以让一件产品更有针对性、更有意义,但是我们常忽略一点——它仍然是一件应该在质量上严格把关的商品,尤其是针对更年轻的人群,对他们来说IP衍生品质量的好坏不只是品质、品味的问题,更有可能是安全问题。很多时候品质不过关的商品可能会给消费者的生活带来潜在的危险。所以IP衍生品的品质把关格外重要。

鹅漫U品拥有超过200个全球核心IP正版授权

鹅漫U品专注于IP衍生品,并非要实现划时代的目标和想法,我们只是坚持正版和品质两件事,致力于为用户带来高性价比的衍生品产品体验。目前,鹅漫U品已经成为一站式衍生品商业化平台,拥有设计、开发、生产、仓配、商城、用户流量及客服服务7大业务能力,拥有超过200个全球核心IP正版授权。包括在影视、游戏、文学、动漫等不同的IP领域,也包括美国、日本等区域以及国内新兴的IP。

在鹅漫U品中,每一件商品的详情页面上都会有相应的正版授权书,鹅漫U品的每个商品都是正版。鹅漫U品承诺永远不做盗版。鹅漫U品目前已经和国际领先的品控管理公司SGS合作对品质进行严格把关。对于简单的一个玩偶,也会进行扭力、材料、金属探测等品质检测,保证使用者的安全。对于一体成形的商品,也会定期进行特殊的的检测。

虽然鹅漫U品创立的时间还不长,但发展却比较快。目前鹅漫U品已经在深圳和嘉兴都已经形成了比较大的仓储。鹅漫U品是一个连接器,其实可以只做流量等方面的工作,但为了保证商品的品质,也考虑建立了自己的仓储环节,并从研发到发行、运营、版权、制作,形成大的衍生品生态,真正提供全IP的运营服务。

从数据来看,自去年6月份到现在,在非常克制运营的情况下,鹅漫U品收到的来自用户、市场、制作方等方面的反馈都比较积极。

开放能力、拓展消费场景,构建IP衍生品生态

鹅漫U品的发展模式比较清晰,腾讯不可能做所有的事情,而是要专注于做能够发挥最大价值的事,同时能够把生态里面各个合作伙伴连接起来。例如供应链,平台将跟供应链合作,这里包括工厂、设计方,甚至围绕生产相关的环节;其次是版权方,未来将会做更多真正基于授权、监修方面的工作;合作平台方面,面对较多的合作平台,鹅漫U品可以在平台原本线上服务的基础之上提供衍生品的整套服务体系,例如仓储、监修、快递、售后服务。同时前端的IP运营合作伙伴可以用这种组件化的服务去向他的用户提供IP衍生品的生态服务。包括过往有一些传统行业里的仓储、云客服服务,都可以和平台连接起来。最后,整个行业中的KOL体系也会跟平台深度结合,消费者购买IP商品是因为情感、热爱,这类内容我们将会同KOL合作,帮助用户去理解为什么会喜欢这些IP衍生品。

鹅漫U品将让合作伙伴做自己擅长的事情,处理其中各种麻烦的问题则交给平台。与蓝桃文化的合作就因鹅漫U品降低了成本,有了鹅漫U品作为支持平台,合作伙伴将很容易形成良好的运营模式。

在鹅漫U品提供的能力下,对于有不同用户群的IP运营方来讲,在前端展示的用户的经营可以自己完成,而组件化的能力、仓配的服务能力以及后端的货品管理能力和订单管理能力则全部由鹅漫U品来提供。平台目前投入较多的研发队伍来做所有的系统,方便合作伙伴接入。此外,鹅漫U品还发起衍生品行业正版化及建立行业质检标准的倡议,并宣布设立行业原创项目基金1亿元用以推动行业健康发展。

目前,鹅漫U品是基于QQ平台完成的,但在流量场景上来说,未来会陆续增加更多端口登入,除了APP、微信小程序外,未来在动漫、游戏或者在腾讯的各个流量平台上,都能看到鹅漫U品的联动入口。

腾讯衍生品生态平台的发展,第一位的目标仍然是要把消费者服务好,第二是希望在这个生态里能够帮助到围绕这个生态的所有合作伙伴,把辛苦做出的商品卖到市场上去,在有很多盗版的场景下,来优化这个环境,相信盗版的问题将会有很大改善。

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