付费漫画收入增长5倍,同是“VIP+章节付费”模式网易漫画有何诀窍?

2018-06-25 15:25 · 来源:动漫界 · ·
   
摘要: 根据各大ACGN产业报告显示,中国在近3—5年的付费漫画市场将增至30-45亿元,而作为漫画产业推动的主要力量,漫画在线平台在这其中起到了不可或缺的作用。网易漫画作为国内一线的漫画平台,成长速度也是惊人。截止到今年五月,网易漫画平台付费内容的收入相比较去年同期增长了5倍左右。

根据各大ACGN产业报告显示,中国在近3—5年的付费漫画市场将增至30-45亿元,而作为漫画产业推动的主要力量,漫画在线平台在这其中起到了不可或缺的作用。网易漫画作为国内一线的漫画平台,成长速度也是惊人。截止到今年五月,网易漫画平台付费内容的收入相比较去年同期增长了5倍左右。

1、用户端:优化“VIP+章节付费”模式,网易漫画成就增长奇迹

这种跨越式增长的背后是网易漫画针对内容付费模式的创新升级。网易漫画平台采用“VIP+章节付费”的复合付费模式。针对不同的用户群体,采取不同的付费策略。例如针对漫画的重度爱好者,又或是有日常看漫画习惯的用户推行VIP包月模式。同时还提供3-12月的连续包月选项,时间越长,平均每月的费用也就越低。

(网易漫画APP/截图)

喜欢追作品的用户则更适合章节付费模式。目前网易漫画的付费作品大多定价都在49或50钻石每章节,折合人名币大概为0.85元左右每章节。这样两种截然不同的付费模式,照顾到不同用户的需求,保证了用户体验。

2、作者端:扶植优秀作品,与漫画作者合作共赢

网易漫画在缔造了付费内容收入同期增长500%成绩的同时,还生产输出了一大批优秀的作品。《三老爷惊奇手札》与《控妹狂战记》就是非常成功的付费案例。经过网易漫画平台的孵化,目前两部作品都受到用户热捧,已然变身成了十分成熟的IP。

其中《三老爷惊奇手札》主要讲的是民间悬疑故事,故事取材于中国传统文化中广泛流传的民间奇谈。其中体现出浓重的中国传统风味,加上贴近生活的剧情,让阅读者能够产生强烈共鸣。正因如此,《三老爷惊奇手札》受到用户的一致好评,总点击量接近200亿,成为了网易漫画的王牌作品之一。

(《三老爷惊奇手札》/截图)

而《控妹狂战级》则是画风完全迥异的一部作品。故事讲述了女大学生牛夏草经不住五千万的诱惑,将意识堕入意识流游戏M&M中,为了挣一个亿从游戏中回归现实,从此牛夏草在哥哥牛冬梅的操纵下在游戏里开始了战斗生活的奇幻热血故事。《控妹狂战记》由国内高质量漫画团队鲜漫文化操刀打造,网易漫画独家。它的主基调轻松幽默,画风时髦精致。目前已经更新至93话,总共获得7.37亿次的点击。

(《控妹狂战记》/截图)

正是基于网易漫画的大流量与合作优惠政策,国内外许多知名画手、漫画工作室纷纷与其展开了亲密合作,诞生了许多优质作品。而这些优秀作品继而反哺平台,使得网易漫画在流量和付费内容上都逐渐走高。

3、付费漫画市场潜力巨大,网易漫画拔得头筹

随着国民可支配收入的增加,年轻用户的付费能力在不断提高;用户在视频、音频、文字等各类内容平台的培养下,付费意识也有了很大提升。

纵观整体漫画行业,付费市场还在不断地扩大。从目前网易漫画平台用户的反馈数据来看,冒险战斗、修仙玄幻、现代都市、青春情感等类型的作品正在崛起。而内容上以中国文化为特色,贴近用户生活“接地气”的作品也更能吸引读者。

网易漫画洞察到了市场趋势以及用户的喜好变化,目前正在加快布局付费漫画。从目前的各平台的运营情况来看,他们正在逐渐成为付费内容市场的领跑者。

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