不惧市场红海，猪猪侠乐园“IP+游乐”打法吸睛又吸金

因能带动全家消费的特征，儿童业态有”客流发动机“的美称，以购物中心为例，为了吸引更多家庭消费者，儿童乐园成为标配。经过几年的发展，儿童乐园这一片被广泛看好的市场，也面临着白热化的竞争。

设备单一陈旧、主题规划混乱、同质化严重等问题，令传统的儿童乐园渐渐失去活力。取而代之的是以IP+游乐为主打的新兴动漫主题亲子乐园，其中最为亮眼吸睛的代表莫过于猪猪侠乐园了。

猪猪侠主题乐园像迪士尼乐园一样，采用其IP+游乐的方式，成功与传统的室内儿童乐园拉开距离，打造出万人风靡的猪猪侠主题的童话世界，在同质化严重的室内儿童游乐中独占鳌头。而身穿红紧身衣的猪猪侠，亦为主题游乐项目带来超强辨识度，吸引“猪粉”及全国家庭消费群体慕名前来，让消费者在还原的影视动漫世界中过足眼瘾之余，也为商场带来了源源不断的客流。

猪猪侠乐园定位为亲子乐园，主要服务于2——10岁的亲子家庭。在将近4年的时间内，起先后在广东广州、内蒙古赤峰、四川泸州、湖南益阳、北京、黑龙江哈尔滨等地开业运营，并且都取得相当不俗的运营成绩：面积1500平方米的猪猪侠乐园，节假日日均接待顾客超2000人次；面积700平方米的猪猪侠汽车小镇，单日客流量超1000人次，顾客复购率高达80%；不足1000平方米的猪猪侠乐园更创下单日营业超20万吸金纪录……

究竟猪猪侠乐园是如何获得成功的？

强大IP是关键。已有13年发行历史，拥有1.5亿家庭粉丝的猪猪侠在知名度和影响力方面都有极强优势，身穿红紧身衣的猪猪侠，为其带来超强辨识度，不管是目前猪猪侠动画的主力观众，还是在猪猪侠的陪伴下长大的新一代年轻父母，都为乐园提供了庞大的线下转化流量。

在乐园中，猪猪侠的形象被镶嵌进了每一个细节——或是屏幕上的角色，或是游戏机台的外观设计，又或是小小的指引标牌，卡通形象无处不在，无论有没有看过猪猪侠动画片，在这里都会有种身临其境的“穿越感”，通过故事世界观的情景营造、娱乐体验等，将顾客带入动漫世界中，也拉近了猪猪侠乐园与粉丝顾客之间的情感纽带。

在游乐项目的打造上，猪猪侠乐园公司（咏声公司）设有乐园总部专属创作团队——“幻想工程师”。幻想工程师们不断结合当前游乐市场最流行的产品和玩法，根据猪猪侠动画持续输出的内容做场景还原、主题延伸，让顾客在乐园中感受到具有猪猪侠主题，独一无二的游乐体验。

另一方面，猪猪侠乐园也依托和调动咏声动漫丰富的演艺资源、玩具资源、衍生品资源、媒体资源，搭配舞台剧场演艺、主题商品、主题餐饮等周边服务，形成一个多元化的一站式亲子体验平台。丰富而准确的业态组合，充分满足受IP吸引而来的粉丝及相关客群，成功实现消费粘性的增加。在专业运营团队的保驾护航下，猪猪侠乐园实行的标准化运营，也保证了乐园的健康发展。

眼下，猪猪侠乐园江苏泰州壹壹壹生活广场店、北京城乡世纪广场店、广州金沙汇店正在紧锣密鼓地施工，预计年底皆可全部开放。

随着我国“全面开放二胎政策”时代到来，新一波婴儿潮将至，据相关数据统计，2017年我国0-14岁人口激增至2.6亿，儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%左右，2018-2022未来5年中国的儿童产业消费规模预测从目前的1万亿增至3万亿，儿童体验经济市场即将于迎来新的发展高峰，相信凭借“IP+游乐”优势，猪猪侠乐园定能在新的市场机遇下迎来更大的成功。