《工作细胞》有哪些经验值得行业科普动漫借鉴呢？

说起最近受欢迎的动漫，就不得不提设定有趣、科普认真的《工作细胞》。本以为和《萌菌物语》一样是个小众精品，没想到成了当季“爆款”。故事并不复杂，说的是我们每个人的身体里，37兆2千亿个细胞拟人化，各司其职，维持了生命运转。

贴近生活的日常动漫遍地都是，为什么这部动漫会这么火呢？主要还是其传递的价值观——这是关于你、关于你身体的故事，强烈的代入感吸引力十足，且在潜移默化中发挥了教化作用。实际上动漫和报刊、电影等信息载体一样，不仅具有娱乐属性，也能承担教育作用。烟草行业内不少单位也在此方面进行了探索与尝试，且效果不错。那么，《工作细胞》有哪些经验值得行业科普动漫借鉴呢？

经验一：高水准的商业制作

《工作细胞》的制作公司David Production在动漫界一直深受好评。这次的《工作细胞》也维持了一贯高水准，“文戏”认真，“武戏”也很劲爆。此外，豪华的配音团队也是一大加分项，不仅主角的配音演员人气很高，配角启用的也是配音界“大牌”。可见，一部成功的科普动漫，背后由一个稳定而富有经验的制作团队在支撑。

行业内科普动漫需求量大，且个性化、多元化特征明显，而有限的人力资源与满足这一需求却是一对突出的矛盾。烟草行业的机构和人员遍及全国，在原始素材采集、目标受众定位上具有更加贴近基层、贴近一线的优势。但是，能够以专业技能整合生成市场化、规范化、专业化传播内容，发挥媒体融合能力并有效组织社群引导互动的，只能是掌握权威渠道和具备综合传播能力的行业主流媒体。因此，借助主流媒体的专业优势和平台优势，能整合各方资源，完成创意、设计、技术、制作、传播的“众筹”，保障科普动漫的高质量。

近期《工作细胞》官方宣布，将人设无偿提供给医疗机构、学校等作为科普教学素材使用。这也在一定程度上说明，高水准的制作团队可以促成科普动漫经济效益和社会效益的双赢。

经验二：亮眼的拟人角色

怎样把科学、理论、技术等“高大上”的内容讲得通俗易懂？《工作细胞》给出了一个不错的点子——拟人化。比起在显微镜下观察、在台灯下苦啃课本，直接观战白血球与细菌的格斗当然要有趣得多啦！

元气十足的红细胞、呆萌的血小板、面瘫的白细胞……所有角色出场时都伴有名词解释，角色设定对应细胞的特征和作用，通过他们的故事揭示身体运作的秘密。尤其是作为血小板代表的小女孩，更是一夜走红，关于她的各种同人创作也大量出现。这种拟人化在动漫中并不少见，但用在科普动漫里，既增加了趣味性，也降低了理解晦涩知识的难度。

因此，一个让人难忘的角色，会自动变成吸引粉丝们关注的亮点，对一直与受众存在距离感的烟草科普动漫来说，同样适用。例如，曾在《东方烟草报·金周刊》出现的“小叶子”，其实就是一片拟人化的烤烟，她讲述了自己从烟田走向烤房，又通过工业流水线变成烟丝最终变成卷烟的“变身记”。这样不仅增强了角色对受众的亲和力，也极大地丰富着作品的表现力。毕竟，我们在现场看到的烟叶烘烤或制丝卷包等生产环节，可比动漫中要枯燥得多。

经验三：欲罢不能的趣味情节

如果将细胞名字换成人名，《工作细胞》就是一部毫无违和感的热血动漫。例如，初始T细胞初次面对细菌时是个“战渣”，被活化成效应T细胞后战斗力立马“爆表”。初始T细胞活化这个知识点，被处理成了热血动漫中“弱者逆袭”的情节，颇能引起共鸣。

世界上最简单也是最难的就是讲故事。简单的谁都可以讲，难的是谁讲得有趣、讲得深入浅出。尽管目前烟草科普动漫很热，但在表现形式上，重科普轻情节，观感不佳——有的缺乏令人印象深刻的情节或可以反复回味的“梗”；有的太强调知识灌输和内容罗列，缺乏兴趣的引导。例如，关于零售技巧介绍或者烟叶生产技术培训等动漫短视频，常见的一种形式是，画面上出现蹦蹦跳跳或者一本正经的动漫人物，播报一大段干巴巴的“硬科普”，很难让人感到知识的有趣和有用，令人怀疑广大零售客户和烟农是否真的能看懂、接受程度如何。

如果效仿《工作细胞》的模式来创作的话，不仅要有扎实的知识和良好的科学素养，画出一打好原画，更重要的是还得写出一手好剧本，对内容和故事进行创意呈现，甚至设计互动体验。一切的心思，都是希望能用创意、技术和源自于生活的文化，给更多的受众带去更好体验。这是一条痛并快乐着的创作之路。

经验四：独特又超正的“三观”设定

一部动漫作品面世后，也许大家首先关注的是角色、剧情甚至音乐。但是，如果不想一叶障目，请别忘记：构造一部好作品的基础是“三观”，特别是世界观。

《工作细胞》里，身体不再一片红色幽暗，而成了一座明亮有序的现代化都市，无数细胞每天在不同领域忙碌着。大家偶尔也可以放松一下，像红细胞那样去胃酸水族馆观光、约会。

这样一来，《工作细胞》就跟现实世界相通了。特别对普通上班族来说，每天的工作跟细胞大同小异，通过自己的努力来维持所在机构的运营，偶尔会沮丧，但更多时候是燃烧斗志、继续加油。因此，如此独特又超正的“三观”设定在此前的动漫中几乎没有过，让人眼前一亮。

当前，行业宣传的内容以“报效国家，回报社会”的价值观为主体，正在快速向以生产经营管理和创新为主的软实力传播转变，向以文艺娱乐为主的文化传播转变。这在客观上要求烟草科普创作者想要创作有趣的作品，必须在“三观”设定方面下功夫，既有动漫的鲜活也有纪录片式的严谨，如此才能更响亮地发出行业好声音。福建中烟工业有限责任公司与东方烟草报社联合制作的《小七说》就进行了这方面的尝试。这部作品对内，有利于企业员工快速形成对企业文化的价值认同；对外，有利于企业精神和文化内涵的快速传播。同时，配套开发了以“小七”为主形象的手账、优盘等周边产品，商业价值得到深挖。当一部作品的“三观”足够特别时，大家自会主动“围观”。

经验五：信手拈来的生活素材

为了更吸引眼球，很多制作方都在大开脑洞，难免会出现想象力枯竭的情况。但当我们像《工作细胞》一样开始关注工作生活中的细节时，没准就能发现有趣的题材和灵光一现的创意了。试想，假如这部作品的主角不是与自身息息相关的细胞，而只是某个架空世界的人一边努力工作，一边为抵御外来入侵者而战斗，这样英雄主义的故事能否依旧引发天然亲近与强烈反响呢？

创作烟草科普动漫时，不妨也考虑一下工作生活中很多看似普通的素材，没准就能发掘出不输给细胞的宝藏。例如，烟草产业链涉及农工商内外贸，如果将产业链上的各环节各领域进行拟人化的分解，是不是也能另辟蹊径？想到不同风格的烟叶在配方中“连横合纵”、贵州的酒跟云南的烟凑成了CP（CP是英文couple的缩写，流行于网络，一般是观众给喜欢的荧屏情侣的称呼，一般都是假想的情侣）、“蓝莓”和“薄荷”这对爆珠兄弟行走天下……应该会很好玩吧？基于现实、服务现实而又超越现实，也正是技术发展和文化进步下，科普动漫的趋势。