动漫产业面临缺乏本土特色的尴尬

2019-02-28 14:08 · 来源:动漫界 · 编辑:影 ·
   
摘要: 动漫产业堪称文化、艺术与现代科技紧密结合的“朝阳产业”。随着视像技术的突破和传媒业的高速发展,我国动漫产业迎来前所未有的机遇。

不管是憨态可掬的漫画形象,还是衣着黎苗服饰的人物形象,都散发着无限创意……近年来,一批以动漫制作、动漫游戏开发为主的企业进驻海南,与本土企业在相关领域做出探索和尝试,为海南动漫产业发展带来生机,《鹿回头传奇》《椰岛小卫士》等动漫作品也相继问世,备受市场好评。然而,记者走访发现,作为资金与人才密集型产业,动漫产业在海南虽然取得较大进步空间,却依然没有形成完善产业链,面临缺乏本土特色、市场空间狭小等尴尬。(2月27日《工人日报》)

动漫产业堪称文化、艺术与现代科技紧密结合的“朝阳产业”。随着视像技术的突破和传媒业的高速发展,我国动漫产业迎来前所未有的机遇。与此同时,缺乏创意、品位不高、繁而不荣等问题也困扰着动漫产业发展。海南动漫产业发展遭遇的尴尬,其实也是中国动漫产业提质增效面临瓶颈的一个缩影。有专家指出,动漫产业是对文化积淀的创意性开发和转化,大量从原来依赖政府补贴以量取胜的增长模式,已转变为以优质内容为核心追求质量的模式上来,“内容为王的时代,中国动漫在进行创新的同时,必须打上自身文化特色”。

特色是什么?特色就是与众不同,是人无我有、人有我优、人优我特。把脉海南动漫产业发展现状,尽管近年来取得了一定成绩,但与海外及先进省市相比,浓郁的海南特色尚未充分发挥出来,人们喜闻乐见的南国风情还没有成为海南动漫产业发展的一个新奇卖点。诚如海南大学艺术学院动画系主任邓晰坦言,目前,有些动漫企业已经注意到“本地化”这一战略,但由于缺乏对当地文化的深入理解,创作出来的动漫产品内容同质化程度较高。

海南动漫没有形成完善的产业链,与当地文化、旅游、农业等重点产业融合不够密切相关。推进动漫产业发展、提升动漫产业品质,必须充分挖掘“本土特色”,体现当地丰厚的乡韵民情,体现自身的资源禀赋,延伸动漫的产业链,增强产品的亲切感。比如,将动漫内容作为旅游产品来开发,实现动漫产业与旅游产业高度融合。同时,要重视加强对本土文化的诠释。具有世界影响的《大闹天宫》等优秀国产动画片,正是因为以我国传统文化为故事框架,传递中华民族的精神本质,包含着丰富的中国元素,方才成就经久不衰的经典。

动漫产业是文化产业中极具生机的组成部分。只有紧紧围绕“本土特色”设计产品,创作IP形象,融入当地人文、民俗等元素来展开创作,才能实现产品与市场的有效对接。

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