动漫市场扩容呼唤原创国漫精品

2019-07-31 11:12 · 来源:动漫界 · 编辑:影 ·
   
摘要: 最新数据显示,国产动画用户规模已经达到了1.5亿人次。用户规模的日益增长以及新生代用户审美的逐步提升,也对国产动画的数量和质量提出越来越高的要求。

最新数据显示,国产动画用户规模已经达到了1.5亿人次。用户规模的日益增长以及新生代用户审美的逐步提升,也对国产动画的数量和质量提出越来越高的要求。

7月25日,由上海市网络视听行业协会主办的2019上海网络视听季在大宁会议中心举行,本次视听季聚焦网络动画,回应新时代对于文艺创作的要求,以此推动上海动漫产业快速健康发展,培育文化产业发展新动能,为青少年成长做好护航工作。

动漫市场扩容呼唤原创国漫精品

腾讯动漫高级经理蔡林煊分享了一组数据:“动漫市场规模在2018年已经达到1700亿,消费人群主要以90后和00后为核心。随着95后步入社会,动漫群体的消费潜力进一步释放。通过数据可以看到,约60%的90后为动漫用户,94%的动漫用户在ACG(注:英文Animation、Comic、Game的缩写,是动画、漫画、游戏的总称)上有消费行为,学生群体每个月将21%的零花钱花费在ACG上。”

在她看来,青少年时期埋下的“动漫”种子将成为每个人一生所爱,所以更应该在青少年动漫产业价值开发上做一些事情。“腾讯和故宫博物院共同打造《故宫回声》,和敦煌研究院合作《风起鸣沙》,希望通过年轻人喜欢的动漫方式,在他们的心中播下中国传统文化的种子,这也是动漫企业应该承担起的社会责任。”

另一方面,在国内动漫产业飞速发展的过程中,网络动画也存在一些不良现象,例如为迎合观众喜好推出含有低俗暴力等对青少年观众造成负面影响的内容。与会嘉宾表示,网络动画要响应时代需求,将传统文化与动画艺术形式结合,弘扬中华优秀传统文化与社会主义核心价值观,积极推出符合正能量、主旋律的作品。

培养网络动画人才,为产业注入新鲜血液

人才始终是网络动画产业发展的关键。如何为中国网络动画产业注入新鲜血液,让更多优秀的从业人员参与到产业发展,广州美术学院副教授钟鼎讲述了有关网络动画人才培养持续性的话题。

钟鼎举例,广州美术学院动画专业学生的就业率是百分之百,然而其中80%的毕业生最终并没有从事动画创作,而是去了游戏公司。“广东有网易、腾讯、金山等等,这些企业能够给到的薪水是远远高过动漫行业的。有的学生基本功非常扎实,能力非常强,最终选择做一个美术培训的老师。”在他看来,物质条件是导致网络动画产业人才流失的主要原因。

他直言,一个好的网络动画人才,需要具有三种能力:第一是执行力,具体表现在“快速表达”,即能够在很短的时间内,迅速把他的想法和创意表现出来;第二是“一专多能”,要有自己的特长,也要有上下流程衔接的能力;还有一点就是“自我完善”,知道自己的缺点在哪里,然后自我学习。“如今的网络动画专业学生,全部满足上述三种条件的不超过30%。剩下的怎么办?就需要学校去引导他认识自己的长处,然后找到一个适合自己的路子去发展。”

曾导演过《从前有座灵剑山》《灵契》等多部经典国漫作品的绘梦动画创始人李豪凌立足原创,深度剖析国内动画市场用户体量及偏好,分享了自己如何在保障原创精品质量的前提下提升动画产能的经验。“我们欣喜地看到,这两年国漫的产能在提升,动画人的创意和灵感也在源源不断产生。”李豪凌表示:“绘梦动画注重对导演和原创人才的培养,我们希望用我们自己的一套制作流程,让更多的导演和制作人参与原创动画的发展中,助力于中国动画。”

国创精品出海,动画IP与国货品牌积极联动

上海动漫产业经过近十年发展,逐渐成为上海文化品牌中最具声量的潮流表达之一,作为联结内容生态与青少年情感的最主要赛道,上海动漫产业的用户市场正在不断扩容,产业规模逐步扩大,题材类型越发丰富。上海“文创”50条中,也推出了扶持动漫产业的系列政策。在与会人士看来,推动网络动画有序健康发展既是响应新时代下人民对文艺创造多样性的需求,也符合上海一直以来对文化产业挖掘新增长点的期望。

随着更多国创精品的出海,中国创作正在与国际接轨。新近整合的尚世影业五岸传媒是上海文广(SMG)旗下精品版权内容创制、运营的强大平台,在动画内容方面拥有国内超过300家电视台、海外超过120个国家的发行网络。上海尚世影业有限公司、上海五岸传播有限公司常务副总经理周瑜分享了动画出海的经验。“中国军团携手抱团出海的效应非常明显,中国动漫也正越来越受到世界关注。我们在戛纳举办一场中国动漫推介会,往往人满为患,来的人比预想的要多很多。在国内叫得出名的动漫作品,在海外也能卖得很好,尤其是有着非常明显的中国文化元素的中国故事。”

在与会人士看来,充满未来感和想象力的动画,是如今年轻一代的精神食粮之一,国货品牌一旦和青少年文化圈层找到了品牌价值的新触点,其经典的中国元素将会更加传承创新。“五粮液冰激淋、大白兔奶糖冰激淋的爆红背后,是一批支持国潮的年轻人在投票。动画IP与国货品牌的联动,将是充满力量与温度的跨界新方向。”

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