新国风打动“新人类”国产动画电影井喷背后的迷人景象

2021-08-25 15:10 · 来源:动漫界 · 编辑:影 ·
   
摘要: 今年暑期档有近20部动画电影涌入,堪称一场大战。不仅是暑期档,近年来,几乎每个热门档期都有国产动画电影的身影。从数量来看,动画电影已经成为当下电影市场的主力军。

今年暑期档有近20部动画电影涌入,堪称一场大战。不仅是暑期档,近年来,几乎每个热门档期都有国产动画电影的身影。从数量来看,动画电影已经成为当下电影市场的主力军。

自2014年《西游记之大圣归来》破圈成功后,越来越多的符合主流审美的新国风动画电影开始问世:从光线彩条屋的《大鱼海棠》《大护法》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》,到追光动画的《白蛇:缘起》《新神榜:哪吒重生》,以及近几年的《风语咒》《罗小黑战记》《西游记之再世妖王》和今年暑期的《俑之城》《济公之降龙降世》《白蛇2:青蛇劫起》——据国家电影局发布的公告,2015-2020年共有878部国产动画电影备案,其中至少有119部讲述的是中国经典神话,这些影片通过电影的工业化表达,传递中国传统文化之美,吸引了大量Z世代观众的目光。

新国风打动“新人类”,为中国动画市场打开了一个欣欣向荣的“新世界”。

什么是新国风动画?

题材本土化 审美风格现代化

作为今年暑期档动画电影票房最高的影片,《白蛇2:青蛇劫起》(以下简称《白蛇2》)的票房已突破5亿。尽管距离2019年暑期档的《哪吒之魔童降世》依然有差距,但它的口碑和票房,标志着新国风动画热度不减。

过去中国动画电影有一种“只面向低龄儿童”的创作思维,主动放弃了成年观众,也离市场越来越远。《新神榜:哪吒重生》的导演赵霁曾感慨:“国内的动画电影市场太过狭窄。每年有几百部电影上映,但‘成人向动画’电影却只有一两部。动画电影真的没有市场吗?”

当95后、00后观众逐渐成为消费主力,他们对“成人向动画”的需求越来越强烈,从而催生了新动画的诞生。从《西游记之大圣归来》开始,国漫慢慢走出了纯低幼的发展路线,并进一步帮助大众摒弃“动画即低幼”的偏见标签。随后的《哪吒之魔童降世》引发的市场热度和话题度,催生了大量不同于以往风格的国漫电影。

这些“成人向动画”作品的最大特征就是新国风。区别于好莱坞梦工厂的全球文化大杂烩路线,新国风影片从中国传统文化出发,有很强的本土化特质,又兼顾现代审美。比如,《姜子牙》的片头2D动画使用玄、赤、赭为主色,浓郁的“中国风”颇有当年《大闹天宫》的余韵;《大鱼海棠》以中国红作为主色,根据中国神话设计的嫘祖、祝融极具视觉冲击力;《大护法》与《妙先生》则呈现出类中国传统卷轴画般的美感……

不只是大银幕,不少视频网站上,新国风动画也呈现日益流行的趋势。比如,优酷,今年就以五大主题剧场涵盖30余部优质国漫,《秦时明月7》《少年歌行2》等重磅IP大作一一亮相。

大小屏幕新国风国漫的崛起,意味着观影群体的数量正呈现井喷之势,需求也更细化。

Z世代喜欢怎样的新国风动画?

同龄人制作的精彩故事

这几年流行的国产动画电影讲述的题材有两种趋势,一种来自耳熟能详的故事,比如“封神榜”“西游记”“白蛇传”,但力求在表达形式上别具一格。

追光动画的《新神榜:哪吒重生》《白蛇2:青蛇劫起》从人神共生的架空现代世界,融合金属机械元素的酷炫人物,耳目一新的东方朋克风先声夺人,一开场就吸引了Z世代的关注。

当下动画制作团队的主力成员都是80、90后,他们和主流观众的距离更近,知道观众追寻什么、喜欢什么。《白蛇2》的导演黄家康就是资深B站用户,他与团队对于Z世代的审美并不陌生,也了解年轻人对于国风和经典IP的喜爱。黄家康说,他们特地把人物动作形象做了调整,让人物看起来英姿飒爽,更符合当下审美。

另一种则是从传统文化出发,构建新故事。如杭产动画电影《济公:降龙降世》,首次将济公故事搬上大银幕,并摆脱了以往“打怪升级”的设计,将重点放在寻找自我和亲情表达上。又如“不走寻常路”的《俑之城》,从“兵马俑”这个文化基因出发,跑遍全国各地博物馆,搜集历代文物造型,塑造出一个全新的,以各种俑为主角的地下之城。影片开头短短20秒就出现了数件珍稀文物——人群中移动的大青鸟,是山西博物馆镇馆之宝鸟尊;三个抬着轿子跑的小人,参考的是秦玉人的形象,抬的轿子是汉代青铜辇车;店铺里的老板拿的是王莽货币;店铺老板脚下的灯是汉代的铜牛形缸灯,旁边的灯是商铜神树枝头花灯。网友戏称,这哪里是看动画片,完全是在博物馆上历史课。

一方面保留了国风文化的内核,另一方面脱离了以往的“生搬硬套”,让新国风动画在当下,蔚然成风,除了更好地传承,也承担着“走出去”这一历史使命。

新国风动画还能怎么玩?

走出影院还能玩手办、桌游、剧本杀

Z世代的消费习惯也为新国风动画电影带来了产业上的拓展。为喜欢而买单,使得消费模式从单一的“内容消费”发展为“内容+商品消费”的聚合模式。

从银幕到线下,除了看电影,还追买衍生周边,cosplay相关造型,以及参与剧本杀这类代入感极强的活动,为动画商业化开发提供了新的场景化概念,对动画产业链中下游拓展意义重大。

《白蛇2》上映后,就有专门的剧本杀创作团队联系购买了版权,正在筹备将这个故事改成当下流行的线下剧本杀模式。优酷推出的《少年歌行2》第一款官方手办“无心”,以众筹的方式上线,仅20余天就超额完成了众筹金额。

据资料显示,近两年大量新国风动画电影将陆续登陆大银幕,成功的范例给市场提供了一个成功的锦囊:用内容打动年轻观众,靠联动打开更大市场。

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